Marbella alcanzó en julio un nuevo récord de empleo hotelero para este mes, con 6.559 trabajadores, lo que supone un 54,3% más que en el mismo periodo de 2025, según los últimos datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH). De manera paralela, los establecimientos de la ciudad superaron los 97.000 viajeros alojados, con 97.344 turistas en total, frente a los 85.697 de julio del pasado año, una subida interanual del 13,6% y uno de los mejores registros de la serie reciente para este mes, por encima incluso de los 95.039 alcanzados en 2019.
La directora general de Turismo, Laura de Arce, destacó que “los datos confirman la fortaleza del destino en plena temporada alta”, señalando un crecimiento simultáneo en demanda, ocupación, rentabilidad y empleo. En el detalle de la demanda, el comportamiento del mercado internacional fue especialmente relevante: Marbella contabilizó 76.463 viajeros extranjeros, 12.219 más que un año antes, lo que implica un incremento del 19% y un nuevo máximo histórico de la serie. En cuanto a la actividad hotelera, las pernoctaciones se situaron en 343.473, un 5,4% por encima de las 325.739 registradas en julio de 2025.
La mejora en la ocupación acompañó a este avance de la demanda. El porcentaje de ocupación por habitaciones se elevó hasta el 81,09%, frente al 78,54% del mismo mes del ejercicio anterior, es decir, 2,55 puntos porcentuales más. La estancia media se situó en 3,53 días, frente a los 3,80 del año previo. De Arce indicó que la estrategia municipal “continúa apostando por diversificar la oferta y potenciar segmentos como el golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos, con el objetivo de ampliar los motivos de viaje y favorecer una mayor permanencia en el destino”.
Uno de los indicadores más destacados volvió a ser la rentabilidad. El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 416,22 euros, desde los 375,12 euros de julio de 2025, lo que supone un aumento del 10,96%. Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se situó en 339,42 euros, 43,17 euros por encima del año anterior, lo que representa un 14,6% de incremento interanual. La responsable municipal subrayó que “la evolución del RevPAR refleja especialmente bien la fortaleza de la actividad de estos establecimientos, porque estamos creciendo en demanda y ocupación y, al mismo tiempo, incrementando de forma considerable el valor que generan”, añadiendo que Marbella “está demostrando que su capacidad no reside únicamente en atraer a más visitantes, sino también en conseguir que esa demanda tenga un mayor impacto económico en el destino”.
En materia de empleo, los establecimientos hoteleros registraron 6.559 trabajadores, frente a los 4.252 de julio de 2025: 2.307 más, con un crecimiento del 54,3%. Se trata además del nivel más alto para un mes de julio en la serie disponible, superando ampliamente los 4.986 de 2019. De Arce remarcó que “este dato pone de manifiesto la repercusión directa de la actividad turística sobre la economía local y la generación de oportunidades laborales”.
Con todo, el balance de julio consolida un destino capaz de crecer en viajeros y pernoctaciones y, a la vez, avanzar en rentabilidad y empleo dentro de un modelo basado en la calidad, la excelencia, la sostenibilidad, la internacionalización y la diversificación.
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