El mercado alemán continúa marcando un hito para la Costa del Sol, que en 2025 alcanzó por primera vez el millón de pasajeros procedentes de Alemania en el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol, con 1.008.218 pasajeros y un crecimiento del 2,7% respecto al año anterior. Este impulso se traducen en números aún más alentadores para la provincia de Málaga, que recibió 812.640 turistas alemanes en 2025, un incremento del 1,1% y un impacto económico de 1.409,2 millones de euros, un 9,9% más que en 2024. Además, el turismo germano generó 15.284 empleos en la provincia, un 14,7% más que el año anterior, con prácticamente cuatro de cada diez viajeros alemanes alojándose en hoteles y apartamentos de la Costa del Sol y superando las 1,6 millones de pernoctaciones.
Fruto de estas cifras, Turismo Costa del Sol acudirá a la ITB Berlín 2026 con stand propio, mayor inversión y una presencia reforzada: un espacio de 235 metros cuadrados y una inversión de alrededor de 450.000 euros, 200.000 euros más que en la edición anterior. La delegación, integrada por medio centenar de profesionales entre representantes de municipios y empresas coexpositoras, presentará una campaña de impacto en pantallas de gran formato en Berlín durante un mes, la presencia institucional de Andalucía en el stand y la promoción de productos locales bajo la marca Sabor a Málaga. En la feria, que se celebra del 7 al 11 de marzo, se prevén unas 30 reuniones con aerolíneas, touroperadores y agentes de viajes, además de encuentros con oficinas españolas de turismo para reforzar la conectividad y consolidar la posición de la Costa del Sol como destino preferente para el mercado alemán.
Salado, presidente de Turismo Costa del Sol, ha subrayado que el mercado alemán se mantiene como segundo emisor internacional para la destinación, detrás del Reino Unido, y ha subrayado la necesidad de seguir convenciendo al turista alemán de que la Costa del Sol es la mejor opción para vacaciones durante todo el año. Con estas cifras y la estrategia de internacionalización en marcha, la Costa del Sol refuerza su liderazgo en Andalucía y continúa ampliando su atractivo para visitantes procedentes de Alemania, un mercado clave para la gobernanza turística de la región.
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